Cuando realizamos una campaña en Facebook Ads, las ubicaciones pueden ser determinantes para obtener leads de calidad con altas posibilidades de conversión. En este post te explicamos lo que son las ubicaciones en Facebook Ads y cómo se gestionan para optimizar al máximo tus campañas de anuncios.
¿Qué son las ubicaciones en Facebook Ads?
Para explicar lo que son las ubicaciones en Facebook Ads, empezaremos con un ejemplo que se entiende fácilmente: la sección de noticias de Facebook. Esta es una ubicación que todo usuario de Facebook reconoce perfectamente. Sin embargo, hay multitud de ellas, es decir, el anuncio publicitario que has creado en Facebook puede ser visualizado en una gran cantidad de espacios digitales.
En definitiva, las ubicaciones en Facebook Ads son aquellos lugares virtuales donde puedes poner en circulación tus anuncios. Veamos todas las posibilidades que tienes:
- Sección de noticias
- Sección de noticias de Facebook
- Noticias Instagram
- Facebook Marketplace
- Secciones de video de Facebook
- Columna derecha de Facebook
- Sección Explorar de Instagram
- Tienda de Instagram
- Bandeja de entrada de Messenger
- Historias
- Facebook Stories
- Instagram Stories
- Messenger Stories
- In-stream
- Vídeos in-stream de Facebook
- Vídeos in-stream de Instagram
- Instagram Reels, más información sobre cómo hacer publicidad en reels
- Búsqueda
- Resultados de la búsqueda de Facebook
- Mensaje
- Mensajes publicitarios de Messenger
- En los artículos
- Artículos instantáneos de Facebook
- Aplicaciones
- Nativo, banner e intersticial de Audience Network
- Videos con premio de Audience Network
- Oculus
- Sección de noticias de aplicaciones para móviles de Oculus
- Resultados de búqueda en la aplicación para móviles de Oculus
¿Cómo ejecutar una buena estrategia de ubicaciones en Facebook Ads?
Lo más importante a la hora de poner en marcha una estrategia de ubicaciones en Facebook Ads, es tener claro el objetivo de tu campaña. ¿Qué quieres conseguir con el anuncio que vas a publicar? Además, es importante que sepas quién es tu audiencia, dónde se mueve y cómo usa las redes sociales. Por ejemplo, a los españoles nos encanta cotillear las Stories, así que si tu público es sobre todo español, ¡estas ubicaciones no pueden faltar en tu estrategia! ¿Tu audiencia ya se ha apuntado al carro de la realidad virutal? Entonces, ¡debes tener en cuenta Oculus!
¿Ubicaciones automáticas o selección manual de ubicaciones?
En Facebook Ads existen principalmente dos formas de gestionar las ubicaciones: de forma automática o bien de forma manual. En principio, lo recomendable es que selecciones la configuración de Ubicaciones automáticas en el administrador de anuncios de Facebook, especialmente si eres nuevo en Ads. Gracias a esta opción, el sistema de Facebook se encarga de sacar el máximo partido a tu presupuesto. No obstante, en la configuración también tienes la opción de Elegir ubicaciones de anuncios, la alternativa manual para marketeros con experiencia y un buen análisis exhaustivo del público objetivo.
¿Cómo funcionan las ubicaciones automáticas de Facebook Ads?
Si seleccionas las ubicaciones automáticas, el administrador de anuncios agrupa la ubicaciones según la experiencia que tienen las personas con tus anuncios de diferentes plataformas. Por ejemplo, si la personas tienen experiencias similares con las historias de Facebook e Instagram, la próxima vez que publiques un anuncio, lo tendrá en cuenta para decidir sobre las mejores ubicaciones donde ponerlo en circulación.
En conclusión, tú decides si prefieres que Facebook determine donde publicar tus anuncios o si crees que será mejor seleccionar las ubicaciones de forma manual. Pero, si gestionas manualmente la ubicaciones de tus anuncios deberás tener en cuenta factores muy importantes: Comportamiento de usuarios en anuncios previos; objetivo de tu campaña de Ads; y tu audiencia actual.
